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Ab dem 3. Mai 2011 beginnt eine große Verführungskampagne in der französischen Öffentlichkeit. Mit dieser Frühlingskampage werden die touristischen Stätten und Aktionen des Languedoc-Roussillon in Szene gesetzt, und « Là », das auch in dem vor drei Jahren entwickelten Slogan « Le vrai luxe c’est d’être LA » enthalten ist, füllt sich mit Leben. Denn der wahre Luxus ist es, einfach DA zu sein, im Languedoc-Roussillon.